Le 6 octobre, une nouvelle page de l’économie altruiste se tournera avec la mise à l’honneur des startups de la générosité lors des Profit for Non Profit Awards. Cette soirée, portée par Axylia et ses partenaires médias et institutionnels, célèbre les modèles qui partagent concrètement la valeur avec l’intérêt général. L’événement récompense des entreprises et des initiatives qui intègrent la philanthropie dans leur modèle, non pas en périphérie, mais au cœur de la création de richesse. À la clé, une visibilité accrue, des connexions de haut niveau et un effet d’entraînement sur tout l’écosystème.
Cette année, l’award de l’innovation altruiste mettra en lumière six profils suivis de près: Funds For Goog, Les Amis d’Enercoop, Lilo, Running Heroes, Tinbox et U2 Guide. Le Jury et le Public feront cause commune pour distinguer les démarches les plus exemplaires. Entre la finance de partage née dans les années 80 et les plateformes numériques comme HelloAsso, Ulule ou Goodeed, une génération nouvelle démontre qu’un don peut être fluide, traçable et aligné sur des usages quotidiens. La dynamique inclut aussi l’investissement à impact avec Lita.co, l’anti-gaspillage de Phenix, ou les réseaux citoyens comme Entourage. Le 6 octobre devient ainsi le moment charnière où associations et entreprises croisent leurs énergies pour accélérer le changement.
Startups de la générosité et Profit for Non Profit Awards du 6 octobre: histoire, catégories et enjeux
Les Profit for Non Profit Awards s’inscrivent dans une histoire riche, qui commence par la finance de partage. Dans les années 80, des produits rémunérés permettaient de reverser une part du rendement à des associations. Puis, l’élan a évolué vers des mécanismes plus variés, de la carte bancaire solidaire aux services digitaux. En 2009, Axylia décide de distinguer ces solutions exemplaires avec une cérémonie dédiée. Depuis, la scène s’est élargie à l’entreprise altruiste, capable d’inscrire le don dans ses statuts ou ses contrats.
La crise financière de 2011 a fait émerger un message simple: le partage devient une boussole plus pertinente que la seule croissance. En 2014, le Jury valorise des acteurs non financiers, et consacre un Award international à Salesforce pour son modèle 1-1-1. Ce tournant a ouvert la voie à des lauréats variés, de Ben & Jerry’s à Lemonaid, en passant par U2Guide ou Recyclivres. Aujourd’hui, l’événement fonctionne comme un prisme: il révèle des pratiques reproductibles et collectivement utiles.
Les catégories clés des Awards et ce qu’elles mesurent
Chaque catégorie vise une facette précise du modèle d’impact. L’objectif est d’assurer une lecture fine de la chaîne de valeur, de la captation à la distribution des ressources. Cela permet d’éviter les effets d’annonce et de privilégier les preuves tangibles.
- Financier altruiste: évalue l’innovation dans les produits financiers de partage et les flux récurrents.
- Clientèle altruiste: mesure l’implication des clients dans l’acte de donner via des usages simples.
- Innovation altruiste: distingue des mécanismes émergents, souvent portés par des startups.
- Award du Jury: récompense une approche exemplaire au regard de critères complets.
- Award du Public: met en avant le choix citoyen, soutenu par des médias comme Socialter.
À travers ces angles, la soirée capte l’effort pérenne, plutôt que l’effet ponctuel. Les lauréats montrent que l’impact se construit sur la durée.
Pourquoi le 6 octobre pèse dans l’écosystème
La date devient un point d’orgue annuel. Elle concentre les regards du secteur, fédère les réseaux, et déclenche de nouvelles coopérations. Les porteurs de projets rencontrent des mécènes, des fonds et des associations.
- Visibilité: une exposition médiatique ciblée auprès d’acteurs engagés.
- Réseaux: des liens concrets avec des relais comme Admical, Ashoka ou Initiative France.
- Mentorat: l’accès à des pairs expérimentés et à des retours stratégiques précis.
- Crédibilité: un label de référence pour accélérer des partenariats avec des ONG.
Le public vote, le Jury arbitre, et l’écosystème s’agrège. Résultat, la générosité change d’échelle en gardant un haut niveau d’exigence.
Modèles de don innovant et finance altruiste: de l’arrondi aux plateformes à impact
Le mot d’ordre reste la simplicité. Pour qu’un geste devienne réflexe, le don doit se glisser dans la vie quotidienne. MicroDon l’a prouvé avec l’Arrondi en caisse ou sur salaire. À chaque passage, une micro-contribution finance une association locale, sans friction excessive. Ce mécanisme cristallise la promesse des startups de la générosité: multiplier de petits gestes qui, agrégés, pèsent lourd.
De leur côté, HelloAsso fluidifie l’encaissement des dons et des adhésions pour des milliers de structures. Les organisations bénéficient d’outils de collecte adaptés, sans barrière technique. Sur un autre versant, Ulule a démocratisé le financement participatif de projets créatifs et solidaires. Les campagnes réussissent quand elles éclairent l’utilité sociale, avec des contreparties lisibles et un récit clair.
Panorama utile des dispositifs en usage
Le paysage s’est densifié. Les outils dialoguent entre eux, ce qui permet d’orchestrer des parcours donateurs cohérents. Un même contributeur peut découvrir un projet via la publicité solidaire, s’y engager par un micro-don, puis investir à impact.
- Goodeed: transforme l’attention publicitaire en dons financés par les annonceurs.
- Lita.co: ouvre l’accès à l’investissement participatif à impact mesurable.
- HelloAsso: propose des formulaires et des parcours de don nativement pensés pour les associations.
- Ulule: structure des campagnes à forte valeur narrative, avec validation communautaire.
- MicroDon: fait de la micro-contribution un réflexe dans le retail et l’entreprise.
Au-delà des plateformes, des banques ont aussi semé des innovations, de la carte sociétaire solidaire aux monnaies locales digitales. Cette diversité favorise l’alignement entre valeur créée et intérêt général.
Étude de cas: SolidShare, Noé et Entourage
Imaginons SolidShare, une startup qui agrégerait des micro-dons sur chaque transaction e-commerce. Elle paramètre trois associations partenaires: Noé pour la biodiversité, Entourage pour le lien social avec les personnes à la rue, et Les Petites Cantines pour la convivialité alimentaire. Les marchands optent pour un palier par défaut, et les clients peuvent augmenter la contribution.
- Parcours: découverte via Goodeed, passage achat, micro-don, reçu fiscal via HelloAsso.
- Activation: campagne produit pré-testée sur Ulule pour valider l’appétence.
- Évolution: ouverture d’un tour d’impact via Lita.co pour financer la R&D.
- Partenariats: relais terrain avec La Ruche et ouverture de hubs chez Phenix contre le gaspillage.
Ce scénario montre comment l’écosystème permet un continuum d’engagement, du premier clic à l’investissement citoyen.
Métriques à suivre en 2025
La mesure reste cruciale. Sans preuves, la confiance s’effrite. Les indicateurs doivent coller à la réalité du terrain.
- Taux d’activation: pourcentage d’usagers convertis sur chaque point de contact.
- Montant récurrent: dons mensuels et contribution moyenne par utilisateur actif.
- Coût d’acquisition: dépenses marketing rapportées à chaque euro donné.
- Traçabilité: part des euros traçables jusqu’au projet final.
- Impact: indicateurs co-construits avec Noé, Entourage ou Les Petites Cantines.
À la clé, un pilotage précis qui favorise la pérennité et l’adoption par des partenaires exigeants.
Ces repères outillent les équipes avant le 6 octobre. Ils aident aussi le Jury à comparer des approches sur des bases solides.
Lauréats marquants, nouvelles têtes et diversité de l’économie altruiste
Les éditions passées ont consacré une mosaïque d’acteurs. Salesforce et son modèle 1-1-1 ont rendu la pratique célèbre en entreprise. Ben & Jerry’s a prouvé que l’activisme de marque peut coexister avec une croissance soutenue. De son côté, U2Guide a marié tourisme et solidarité. Lemonaid a intégré une contribution par bouteille vendue, tandis que Recyclivres a relié économie circulaire et don régulier.
Cette diversité reflète la force du mouvement. Elle montre qu’un modèle altruiste peut naître dans la tech, l’agroalimentaire, la mode ou la logistique. En filigrane, une même exigence: graver le partage de valeur dans le fonctionnement de l’entreprise. Les lauréats démontrent que la générosité n’est pas un supplément d’âme, mais un choix structurant.
Six profils en lice pour l’innovation altruiste le 6 octobre
La catégorie mise en avant cette année réunit six initiatives très attendues. Chacune illustre une porte d’entrée différente vers le geste de don. Cette complémentarité élargit l’audience et réduit les frictions.
- Funds For Goog: un nom qui évoque l’agrégation de micro-dons via des usages digitaux quotidiens.
- Les Amis d’Enercoop: un ancrage citoyen autour d’une énergie plus responsable et partagée.
- Lilo: un moteur de recherche qui convertit l’attention en financement de projets.
- Running Heroes: une démarche sport et santé qui transforme l’effort en contribution solidaire.
- Tinbox: une expérience de don simple et directe, pensée mobile first.
- U2 Guide: un modèle qui connecte voyages responsables et financement d’ONG locales.
Ces profils complètent les pionniers récompensés depuis 2009. Ensemble, ils renforcent la crédibilité de la promesse altruiste.
Écosystèmes d’appui: incubateurs, réseaux et relais
Autour des Awards, un réseau d’alliés soutient les projets. Admical agit en grand témoin et relie mécènes et porteurs d’initiatives. Des programmes comme La Ruche accompagnent les entrepreneurs sociaux dans leurs pivots. Des partenaires historiques, tels qu’Ashoka, le Mouves, Initiative France ou Lendopolis, apportent expertise et accès.
- Mentorat: retours d’expérience ciblés sur le modèle économique et l’impact.
- Accès marché: relais auprès d’entreprises en quête de solutions crédibles.
- Financement: ouverture à des campagnes sur Ulule ou des tours à impact via Lita.co.
- Crédibilisation: évaluation externe utile dans les discussions avec des ONG.
Cette articulation réduit le temps d’accès à l’échelle. Elle ancre aussi le mouvement dans une culture de preuve et de transparence.
En définitive, la richesse de ces profils et de ces appuis fait la force du 6 octobre. Le Jury peut ainsi récompenser des démarches vraiment exemplaires.
Stratégie de marque et influence: raconter la générosité sans greenwashing
La crédibilité se gagne au quotidien. Les startups qui performent sur la durée racontent moins et prouvent plus. Elles rendent visibles la mécanique, les flux, et les résultats finaux. C’est une condition pour toucher des audiences informées et exigeantes, surtout sur les réseaux sociaux.
Une stratégie efficace s’appuie sur des faits. Phenix valorise ses tonnes sauvées du gaspillage avec des chiffres publics. Les Petites Cantines racontent des repas partagés, mais publient aussi des données sur l’inclusion. Entourage met en avant des histoires humaines, tout en documentant les mises en relation réelles. Cette combinaison narrative-factuelle protège des accusations de purpose washing.
Playbook réseaux sociaux pour le 6 octobre
Un plan minimaliste et robuste permet de capitaliser sur la soirée. Il s’orchestre en amont, en direct, puis après l’événement. Le principe: apporter de la valeur à chaque étape.
- Avant: posts pédagogiques sur la mécanique de don, vidéos courtes, infographies d’impact.
- Pendant: live-tweets des annonces, stories backstage, citation des partenaires et des ONG.
- Après: thread bilan, publication des preuves, et remerciements personnalisés.
- Amplification: créateurs affinitaires, newsletters d’ONG, et relais par les mentors.
Les messages doivent rester concrets. Ils visent l’utilité plutôt que l’autopromotion.
Preuves à publier pour ancrer la confiance
La confiance se renforce avec des items très simples. Les équipes gagnent à préparer ces éléments en amont, et à les diffuser en clair. Les formats courts facilitent la reprise par les médias.
- KPI d’impact: bénéficiaires, euros versés, fréquence des dons, frais unitaires.
- Traçabilité: lien direct entre la transaction et le projet financé.
- Gouvernance: mention du comité éthique et des statuts de partage.
- Cas terrain: ex. actions menées avec Noé, Entourage, Les Petites Cantines.
- Roadmap: jalons produits, intégrations avec HelloAsso, Ulule ou Lita.co.
Cette discipline éditoriale évite la surpromesse. Elle installe un réflexe simple: promettre moins, démontrer plus.
Se préparer pour le 6 octobre: dossier, pitch et gouvernance orientés preuve
Un bon dossier parle de preuves. Les jurés veulent comprendre la mécanique de partage et la place du don dans le modèle. Le pitch doit donc clarifier la chaîne, de l’acquisition utilisateur jusqu’au projet financé. À ce jeu, la transparence devient un avantage compétitif.
Une structure efficace rend l’évaluation fluide. Elle répond aux questions que se posent les financeurs, les ONG et le public. C’est la meilleure façon de transformer une nomination en levier d’accélération.
Check-list de préparation
La check-list suivante condense l’expérience des candidats récurrents. Elle concerne autant les startups que les associations partenaires. Elle s’adapte ensuite au secteur ciblé.
- Statuts et contrats: intégration claire du partage de valeur et du modèle 1-1-1 si pertinent.
- Traçabilité: reçus, preuves de virement, et liens vers des projets concrets.
- Parcours: démonstration des flows HelloAsso, MicroDon, Ulule ou Goodeed.
- Investissement: stratégie d’ouverture à Lita.co ou fonds d’impact partenaires.
- ONG: lettres de Noé, Entourage, Les Petites Cantines sur l’impact observé.
Cette base structure le récit et crédibilise les chiffres. Elle facilite aussi la couverture presse.
Jour J et suite: rythmer l’accélération
Le 6 octobre fonctionne comme un point d’inflexion. La journée se prépare avec des briefs précis, des messages prêts et des démos stables. Après la cérémonie, le momentum sert à ouvrir de nouveaux deals. Un calendrier d’actions concrètes évite la retombée.
- Jour J: pitch court, deux cas vécus, une preuve chiffrée, et un call to action clair.
- Semaine 1: emails aux partenaires, publication des KPI, lancement d’une campagne.
- Mois 1: rendez-vous avec mécènes, test pilote avec une ville ou un réseau retail.
- Trimestre: bilan d’impact partagé, itération produit, et intégration de nouveaux bénéficiaires.
En pratique, cet enchaînement transforme l’exposition en traction. Il solidifie la relation avec les associations et rassure les financeurs.
Certains événements se tiennent à Paris, comme au 3 Avenue Octave Gréard, d’autres au format en ligne. L’hybride favorise l’inclusion des parties prenantes éloignées. Quoi qu’il en soit, l’essentiel demeure: prouver par l’action, et ancrer le partage dans la durée.
Qu’est-ce qui distingue une entreprise altruiste d’une entreprise classique ?
Une entreprise altruiste intègre par statut ou contrat la génération régulière de ressources pour des projets d’intérêt général, via des dons, du temps ou des produits. Le partage de valeur est structurant et mesurable, pas seulement ponctuel.
Comment une startup peut-elle prouver son impact lors des Awards ?
En documentant la chaîne complète: acquisition, conversion, frais, dons versés, et résultats terrain. Des preuves comme des reçus, des rapports d’ONG (ex. Noé, Entourage), et des KPI publics renforcent la crédibilité.
Quelles plateformes sont compatibles avec un modèle de don simple ?
HelloAsso pour la collecte associative, MicroDon pour l’Arrondi, Ulule pour tester des campagnes et Goodeed pour financer via la publicité. Lita.co complète le dispositif avec de l’investissement à impact.
Quel est le rôle du public pendant la soirée ?
Le public vote pour un lauréat, apportant une validation citoyenne. Ce vote, souvent relayé par des médias spécialisés, complète l’analyse du Jury et renforce la légitimité des modèles sélectionnés.
Comment éviter le greenwashing dans la communication ?
En publiant des preuves concrètes et régulières, en alignant la gouvernance sur le modèle de partage et en minimisant les promesses. Montrer les limites, les coûts et les progrès reste la meilleure protection.
On en dit quoi ?
Les startups de la générosité rassemblées le 6 octobre montrent que l’économie altruiste est passée du concept au protocole opérationnel. Les flux sont tracés, les métriques partagées, et les partenariats se professionnalisent. À condition de conserver cette rigueur, la confiance collective continuera de grandir.
L’écosystème s’élargit, de HelloAsso à Lita.co, de MicroDon à Ulule, sans oublier Goodeed, La Ruche et des acteurs terrain comme Phenix, Les Petites Cantines, Noé ou Entourage. Le mouvement gagne en maturité. La suite se jouera sur un point décisif: transformer chaque promesse en preuve, et chaque preuve en standard partagé.
Journaliste spécialisée dans les nouvelles technologies, passionnée de gadgets et d’innovations. À 39 ans, je décrypte chaque jour l’impact du numérique sur notre quotidien et partage mes découvertes auprès d’un large public averti ou curieux.