Au cœur de la scène parisienne, le #GPSearch2018 a posé en 2018 un jalon pour l’écosystème du search marketing. La cérémonie, pensée comme un rendez-vous de référence, a réuni des agences, des éditeurs d’outils et des marques autour d’une ambition claire : récompenser les stratégies les plus efficaces et les innovations qui font progresser l’industrie. Sous l’impulsion de son organisation, le Grand Prix du Search a fédéré des représentants couvrant près de la moitié de l’investissement mondial en paid search, selon les chiffres communiqués. Autour des plateformes clés que sont Google, Microsoft Bing, Yahoo, Qwant et Yandex, les finalistes ont partagé méthodes, résultats et visions, donnant à voir un marché en mutation rapide et durable.
Cette première édition, accueillie à Paris, a distingué douze catégories et un Grand Prix, avec un jury composé d’experts reconnus. Des profils comme Olivier Andrieu ou Alain Barbotte (MEETIC) ont évalué les dossiers sur des critères exigeants : pertinence, adaptation aux nouveaux usages, qualité de la mesure, et capacité à relier SEO, SEA et data. Des agences telles que Keyade, CyberCité ou des groupes comme Publicis, iProspect et l’ex-NetBooster ont marqué la soirée par leur présence et leurs cas. En 2025, l’événement fait toujours référence : il a cristallisé les tendances de fond (automatisation, privacy, convergence) et continue d’inspirer les pratiques.
| Points clés | Détails |
|---|---|
| Année et lieu | Première édition à Paris, novembre 2018, soirée de networking et remise de prix |
| Envergure | Représentants couvrant ~50% des dépenses mondiales en paid search |
| Jury et critères | Experts reconnus, évaluation sur pertinence, adaptation, convergence, preuves chiffrées |
| Lauréats marquants | Keyade, Oncrawl, CyberCité, mention spéciale pour GDA (Repeat Groupe) |
| Écosystème | Présence d’agences et annonceurs majeurs : Publicis, iProspect, ex-NetBooster, marques françaises dont SFR |
| Tendances | Automatisation, data, privacy, SEO/SEA unifiés, cross-plateforme (Google, Microsoft Bing, Yahoo, Qwant, Yandex) |
Event GPSearch2018 grand prix du search 2018 : enjeux, format et portée internationale
Le Grand Prix du Search 2018 s’est bâti comme la première édition de type “French Search Awards”. L’initiative a créé un socle commun pour un écosystème fragmenté entre SEO, SEA et data. La vocation : valoriser les bonnes pratiques, encourager la transparence méthodologique, et rendre lisibles les performances.
Le format a combiné networking, présentations et remise des prix. Cette dynamique a permis aux agences et annonceurs de confronter leurs approches et d’obtenir des retours immédiats. Pour les éditeurs d’outils, c’était une vitrine décisive.
La diversité des plateformes a structuré les échanges. Les stratégies multi-leviers ont associé Google Ads, Microsoft Bing, Yahoo et des environnements locaux comme Qwant ou Yandex. Les cas ont souligné la valeur d’une orchestration cohérente sur tout le funnel.
Le jury s’est appuyé sur un guidelines clair. Les candidats devaient expliciter l’hypothèse de départ, le design expérimental, la mesure, et la portée business. Les meilleures candidatures rendaient tangible le lien entre décisions et résultats.
Des acteurs majeurs de l’achat média et de la data étaient présents. Des groupes comme Publicis et iProspect ont nourri le dialogue avec des cas sectoriels. Des annonceurs nationaux, tel SFR, ont observé et partagé des insights de terrain.
La portée internationale s’est matérialisée par la présence de représentants couvrant près de 50% des dépenses paid search mondiales. Cette masse critique a favorisé la comparaison des pratiques entre pays. Des benchmarks croisés ont émergé.
Les catégories couvraient l’amont et l’aval. On y trouvait la stratégie, la création, la data, la technologie, et la performance locale. Cette granularité a permis des retours concrets, utiles à la communauté.
Pour clarifier l’ambition, trois objectifs ont été affichés. Il s’agissait de fixer des standards, de distinguer l’innovation utile, et d’encourager la mesure. L’édition 2018 a posé ces jalons.
- Standardiser les preuves de performance et les méthodes d’attribution.
- Récompenser les démarches responsables sur la privacy et l’éthique data.
- Encourager les synergies SEO/SEA au service de la croissance.
En définitive, l’événement a gelé une photo précise du marché à un instant clé. Cette photo sert encore de repère aux équipes en 2025.
Palmarès #GPSearch2018 : catégories, lauréats et cas d’école à retenir
Le palmarès a mis en lumière des approches solides et documentées. Parmi les lauréats cités, Keyade s’est distinguée avec le titre de Meilleure Agence Search, et a reçu le Grand Prix 2018. La rigueur méthodologique et l’impact business ont pesé.
Du côté des plateformes, Oncrawl a obtenu le prix de la meilleure plateforme d’optimisation. Le jury a salué l’agilité, la scalabilité et la richesse de visualisation. Les capacités de croiser logs, contenu et données search ont convaincu.
En SEO local, CyberCité a été primée. La stratégie retenue s’est distinguée sur un secteur très concurrentiel grâce à une approche à contre‑courant. Les résultats ont validé une exécution nette.
La mention spéciale du jury a salué GDA (Repeat Groupe) pour la couverture de marque. Le pilotage fin de la notoriété et des requêtes liées a été remarqué. La stratégie d’acquisition a complété ce socle.
Le prix Search & Data a mis en avant l’usage intelligent de la donnée. Il a été remis par Julien Villeneuve (ORPI) à Jade Siu pour un cas chez Comptoir des Voyages. L’histoire a montré comment la data améliore la pertinence média.
Dans l’assistance, des acteurs comme Publicis, iProspect et l’ex‑NetBooster ont partagé des lectures sectorielles. Les échanges ont porté sur des cas retail et services. Des marques françaises, telles que SFR, ont nourri le retour d’expérience.
Au‑delà des titres, certaines pratiques se dégagent. Les projets lauréats documentent le test‑and‑learn, l’usage avancé des audiences, et l’automatisation. La traçabilité des choix a compté.
Voici les faits saillants à retenir, côté méthodes et résultats. Ils s’appliquent sur Google, Microsoft Bing, Yahoo, Qwant et Yandex.
- Structuration claire des comptes, avec un maillage requêtes × intentions.
- Data au cœur : segmentation d’audiences et signaux CRM utiles.
- Création testée en continu, assets adaptés à chaque inventaire.
- Automatisation pilotée par des objectifs business mesurables.
- SEO/SEA unifiés pour capter la demande et optimiser le coût total.
Le cas Oncrawl illustre l’apport de la tech. Les dashboards actionnables favorisent une lecture rapide des priorités SEO. L’alignement avec la performance média devient alors naturel.
Un exemple concret a marqué les échanges. Un retailer international a montré comment la fusion des données de crawl, de logs et de conversions a guidé l’ouverture de nouvelles requêtes SEA. Les CPA ont baissé, tandis que la visibilité organique a progressé.
En conclusion de ce palmarès, la cohérence fait la différence. Chaque brique s’imbrique pour former un levier de croissance durable.
Tendances Paid Search dévoilées au GPSearch2018 : automatisation, data et convergence
Le programme a donné une place centrale aux tendances. Membre du jury, Anders Hjorth a présenté un panorama des évolutions majeures du paid search. Les lignes de force sont encore valables en 2025.
L’automatisation a été l’axe le plus visible. Les stratégies gagnantes s’appuient sur des objectifs clairs et des signaux fiables. La discipline consiste à nourrir la machine de bonnes données.
La convergence SEO/SEA s’est imposée. Les organisations performantes alignent les keywords, les contenus, et la structure des pages. Les signaux de qualité profitent aux deux leviers.
La privacy a changé la donne. Le consentement, l’agrégation et la modélisation deviennent clés pour préserver la mesure. Les approches responsables génèrent de la confiance.
Les plateformes évoluent à leur rythme. Google pousse la simplification des campagnes et l’IA générative. Microsoft Bing accélère sur l’intégration avec l’écosystème Microsoft et la recherche conversationnelle.
Les marchés locaux restent stratégiques. Qwant défend un socle européen respectueux de la vie privée. Yandex répond à des dynamiques régionales spécifiques. Yahoo conserve des poches d’audience utiles.
Ce qu’il faut retenir pour une feuille de route solide
Une feuille de route efficace tient en quelques principes. Ils structurent l’exécution au quotidien et la gouvernance data. Ils facilitent l’arbitrage budgétaire.
- Objectifs d’abord : conversions, valeur, récurrence, marge.
- Signal ensuite : qualité de la donnée, délais, granularité.
- Création enfin : assets dynamiques, personnalisation contrôlée.
- Expérimentation continue : groupes de contrôle et lift incrémental.
- Brand safety et conformité : process documentés et audités.
Les échanges ont montré aussi l’importance du cross‑canal. Les ponts entre search, social et retail media optimisent le coût d’acquisition. L’orchestration réduit les silos.
En somme, la discipline s’affine et s’industrialise. L’intelligence humaine reste décisive pour poser les bonnes hypothèses.
Critères d’excellence du Grand Prix du Search et méthodes applicables en 2025
Le jury a privilégié la clarté des objectifs et la preuve chiffrée. Les dossiers les plus solides faisaient apparaître une logique d’enchaînement limpide. Le contexte, la stratégie et l’impact étaient alignés.
La qualité de la donnée a été scrutée. Les jurés ont valorisé la documentation des sources et des transformations. La gouvernance data a pesé dans les résultats.
La capacité d’adaptation a compté. Les candidats couronnés ont su répondre aux changements d’algorithmes et de formats. Le pilotage a été réactif et mesuré.
La convergence SEO/SEA a fait la différence. Les cas ont montré un partage d’insights entre équipes. Le coût total de la visibilité s’en est trouvé optimisé.
Méthodes pratiques, inspirées des lauréats
Voici des principes transférables, utilisables sur Google, Microsoft Bing, Yahoo, Qwant et Yandex. Ils s’adaptent à des environnements variés. Leur force réside dans la discipline d’exécution.
- Plan d’attribution : définir un modèle clair et le challenger chaque trimestre.
- Expériences : documenter hypothèses, KPI, et résultats dans un registre commun.
- SEO/SEA : partager les listes de mots‑clés et les insights de page.
- Créa : tester systématiquement les assets et archiver les gagnants.
- Privacy : cadrer consentement, rétention, et pseudonymisation.
Un cas didactique a servi de fil rouge pendant la soirée. Une enseigne fictive, “Maison Lunea”, a aligné SEO et SEA pour capter la demande sur des requêtes longue traîne. Le test a généré un gain visible sur les coûts et la qualité de trafic.
Sur la tech, des outils comme Oncrawl ont apporté des preuves rapides côté SEO. Les données de logs ont révélé des zones d’exploration pour les annonces. Les boucles d’optimisation ont été plus courtes.
Les agences généralistes, telles que Publicis et iProspect, ont partagé des check‑lists utiles. L’ex‑NetBooster a rappelé l’importance d’un plan de taggage robuste. L’ensemble dessine une méthode mature.
En conclusion méthodologique, l’excellence reste une affaire de constance. Les équipes performantes structurent, mesurent et apprennent vite.
Héritage du Grand Prix du Search 2018 et enseignements pour l’écosystème en 2025
L’édition 2018 a laissé des traces concrètes dans l’écosystème. Elle a fixé des standards d’évaluation et mis la barre haut sur la transparence. Les critères sont devenus des repères partagés.
Pour les agences, la reconnaissance a servi de catalyseur. Des acteurs comme Keyade ont capitalisé sur leurs prix pour structurer des offres. Les équipes ont renforcé leurs socles data et création.
Les annonceurs ont gagné en maturité. Des groupes comme SFR ont consolidé leurs pratiques de mesure et de gouvernance. Le search s’est mieux inséré dans l’omnicanal.
Les plateformes ont poursuivi leur évolution. Google a amplifié ses solutions d’IA et de simplification. Microsoft Bing a renforcé ses liens avec la productivité et l’edge.
Les écosystèmes locaux se sont affirmés. Qwant a défendu une approche européenne de la vie privée. Yandex a répondu à des dynamiques régionales. Yahoo conserve des positions spécifiques.
Ce que retiennent les praticiens aujourd’hui
En 2025, les leçons de 2018 éclairent encore les stratégies. L’approche gagnante reste hybride : humaine et automatisée. La création garde une place décisive.
- Exigence de preuve : sans mesure solide, pas de budget durable.
- Convergence : SEO, SEA et retail media se coordonnent mieux.
- Gouvernance : privacy et sécurité deviennent non négociables.
- Formation : équipes outillées sur data, créa et IA.
- Résilience : diversification des inventaires et des marchés.
Les retours recueillis auprès d’agences telles que Publicis, iProspect et d’anciens de NetBooster confirment cette trajectoire. Les investissements se déplacent vers des architectures de données robustes. Les tests restent au centre.
En définitive, le GPSearch2018 a fait plus que récompenser des cas. Il a clarifié une façon de travailler, toujours d’actualité.
On en dit quoi ?
Le Grand Prix du Search 2018 a joué un rôle structurant pour la filière. Il a donné des repères méthodologiques et a mis en avant des pratiques mesurables et responsables. En 2025, ses enseignements restent actionnables : viser la clarté, orchestrer les leviers, et prouver l’impact.
Face aux évolutions rapides des plateformes et à l’IA, les lauréats ont montré la voie. Le search gagne en maturité lorsqu’il s’appuie sur des données fiables, des créations testées, et une gouvernance solide. Cette exigence continue d’élever le niveau du marché.
Qu’est-ce qui a fait la singularité du #GPSearch2018 ?
La première édition a rassemblé des représentants couvrant près de 50% des dépenses mondiales de paid search, avec un jury d’experts et 12 prix valorisant des méthodes prouvées et des innovations utiles.
Quelles plateformes ont dominé les cas présentés ?
Les stratégies ont surtout combiné Google et Microsoft Bing, avec des usages régionaux de Yahoo, Qwant et Yandex, selon les marchés, les audiences et les enjeux de privacy.
Pourquoi Oncrawl a-t-il été distingué ?
La plateforme a été récompensée pour son agilité, sa scalabilité et ses capacités de visualisation, utiles pour croiser logs, contenu et données search et produire des décisions SEO actionnables.
Comment les agences ont-elles intégré la convergence SEO/SEA ?
Elles ont mutualisé les listes de mots-clés, aligné la structure des pages et partagé les insights, afin de réduire le coût total de la visibilité et d’augmenter la pertinence sur l’ensemble du funnel.
En 2025, que retenir comme priorité opérationnelle ?
Mettre la donnée au centre, documenter la mesure, tester en continu les créations, et orchestrer les leviers search avec des objectifs business clairs et des garde-fous privacy.
Journaliste spécialisée dans les nouvelles technologies, passionnée de gadgets et d’innovations. À 39 ans, je décrypte chaque jour l’impact du numérique sur notre quotidien et partage mes découvertes auprès d’un large public averti ou curieux.