iMedia Brand Summit rassemble en 2025 les décideurs marketing, les responsables MarTech et les acteurs média pour trois jours de contenus pointus et d’opportunités réseau. Au cœur de l’événement : l’échange de pratiques opérationnelles pour bâtir des marques résilientes à l’ère de l’IA et des plateformes programmatiques. Le format privilégie les sessions spécialisées, les ateliers interactifs et les moments de networking structurés. Par conséquent, les participants repartent avec des playbooks concrets, des contacts stratégiques et une vision claire pour intégrer la data et la créativité dans leurs feuilles de route.
Le contexte économique et technologique impose une mise à jour des stratégies de marque : attention accrue aux indicateurs de performance qualitatifs, déploiement d’outils d’analytics cross‑platform et renforcement des partenariats avec les régies et agences. Ainsi, cet événement devient un lieu où se testent des modèles de collaboration entre annonceurs et fournisseurs. Les intervenants incluent à la fois des responsables de grands groupes et des spécialistes indépendants, offrant des lectures contrastées mais complémentaires des défis actuels.
Conçu pour les marketeurs souhaitant transformer les enseignements en actions mesurables, le programme intègre des cas concrets — du retail à l’assurance en passant par l’audio digital — et met en lumière les apports technologiques pour l’activation, la protection de la marque et la mesure du ROI. Enfin, le sommet favorise les rencontres avec des régies clés, permettant de négocier des approches premium, tout en explorant les enjeux de responsabilité et de créativité qui dominent le paysage média en 2025.
En bref :
- 🔎 Objectif : aligner marque, données et technologie pour des campagnes durables.
- 🤝 Réseau : 65+ senior marketers, 120+ solution providers, formats de networking structurés.
- 🧭 Thèmes : IA pour le SEO, mesure attentionnelle, privacy-safe targeting.
- 📌 Partenaires médias présents : Publicis, Havas, Dentsu, Groupe M6, TF1 Pub, Canal+ Brand Solutions, FranceTV Publicité, JCDecaux, Lagardère Publicité News, Les Echos-Le Parisien Médias.
- ⚙️ Livrables : playbooks, cas pratiques, templates de measurement.
iMedia Brand Summit 2025 : enjeux stratégiques pour les marques
La première thématique explore pourquoi le sommet est devenu une étape essentielle pour toute direction marketing. Le marché s’est fragmenté entre plateformes d’IA, environnements privés et écosystèmes d’attention. Par conséquent, la question principale est : comment assurer la visibilité sans sacrifier la confiance ?
Évolution des enjeux
Le paysage publicitaire en 2025 réclame une double compétence. D’un côté, la maîtrise des outils techniques pour capter l’attention. De l’autre, la capacité créative pour délivrer un message pertinent. Les entreprises comme IndiGo ou Unilever présentent des stratégies qui combinent personnalisation et risque contrôlé. Elles montrent qu’une gouvernance de la donnée claire réduit les frictions entre création et mise en marché.
Cas fil conducteur : « Maison Nova »
Une PME fictive, Maison Nova, illustre le parcours type. Elle vend des produits domestiques et vise une montée en gamme numérique. Ses priorités : optimiser le référencement en contexte IA, sécuriser les inventaires publicitaires et mesurer l’attention plutôt que les clics seuls. À cet effet, la société met en place une collaboration avec une régie locale et une agence MarTech. Cette démarche génère des tests A/B sur formats audio et display, puis une montée en charge progressive.
- 🎯 Objectif : augmenter la considération sans multiplier les canaux inutiles.
- 🔁 Itération : cycles de 6 semaines pour tester creatives et audiences.
- 📊 Mesure : mix d’indicateurs quantitatifs et qualitatifs.
Impacts concrets pour les directions marketing
Les marques présentes au sommet apprennent à prioriser. Les budgets migrent vers des dispositifs premium, choisis pour leur contexte et leur protection de marque. Ainsi, les partenariats avec JCDecaux ou Canal+ Brand Solutions sont requalifiés selon la qualité d’audience et l’environnement créatif. Les responsables marketing doivent aussi intégrer la gouvernance des données au cœur de l’organisation. Cela affecte l’architecture MarTech, les contrats avec les vendors et le pilotage des équipes.
- 📌 Priorisation : choix d’inventaires premium vs. reach massif.
- 🛡️ Protection : normes brand safety et clean room.
- 💡 Créativité : formats immersifs pour renforcer la mémorisation.
En synthèse, ce premier axe définit les attentes : aligner la stratégie média sur une logique de valeur et non plus uniquement de volume. Insight final : une stratégie média durable exige une gouvernance claire des données et des critères de qualité explicites.
Programme et intervenants clés de l’Event Imedia Brand Summit
Le programme du sommet combine keynotes, panels et ateliers. Il met en lumière des intervenants issus de grandes marques et d’acteurs technologiques. Parmi eux figurent des profils reconnus comme Abhishek Jajoo (Unilever), Abhishek K Gupta (Edelweiss Life Insurance), Neetan Chopra (IndiGo) et Atin Chhabra (Schneider Electric). Ces intervenants apportent des retours d’expérience sur la transformation numérique et l’impact des nouveaux outils média.
Organisation du parcours apprenant
Chaque journée est structurée autour d’un thème : acquisition, expérience consommateur, et mesure avancée. Les ateliers sont conçus pour être opérationnels. Ainsi, un atelier sur le SEO dans l’ère IA fournit un playbook pour suivre la visibilité sur des assistants vocaux et moteurs de réponse générative. Un autre atelier se concentre sur la mesure cross‑device en environnement cookieless.
- 🧭 Jour 1 : stratégie de marque, gouvernance des données, cas Unilever.
- 🔧 Jour 2 : activation programmatique, achats premium avec TF1 Pub et Groupe M6.
- 📈 Jour 3 : mesure, attribution et réallocation budgétaire.
Exemples d’une session pratique
Lors d’une table ronde, Ravi Santhanam (HDFC Bank) a détaillé le pilotage d’un canal direct-to-consumer. La méthode : définir des KPI par parcours, segmenter par intention et automatiser les relances. Par conséquent, la banque a réduit le coût d’acquisition tout en augmentant le taux de conversion sur segments à haute valeur.
- ✅ Approche : prioriser segments lifetime value.
- 🔄 Ops : workflows automatisés reliés au CRM.
- 📐 Mesure : tests incrémentaux pour isoler l’effet canal.
Ce volet démontre une règle simple : contenu stratégique + activation mesurable = décisions budgétaires plus efficaces. Insight final : concevoir des sessions actionnables permet aux équipes de repartir avec des templates immédiatement exploitables.
Réseautage, régies et écosystème média présent à iMedia Brand Summit
Le sommet favorise des rencontres structurées entre marques, agences et régies. Les acteurs médias listés — Publicis, Havas, Dentsu, Groupe M6, TF1 Pub, Canal+ Brand Solutions, FranceTV Publicité, JCDecaux, Lagardère Publicité News, Les Echos-Le Parisien Médias — participent activement. Ils proposent des démonstrations produits et des accords pilotes durant l’événement.
Formats de mise en relation
Les formats incluent speed meetings, workshops sponsorisés et sessions one-to-one. Un espace marketplace permet de tester des technologies MarTech en conditions réelles. Grâce à ces dispositifs, les acheteurs média peuvent valider une intégration technique avant un déploiement national. L’entretien entre une marque et une régie se conclut souvent par un POC (proof of concept) court, permettant d’évaluer l’impact sans investissements lourds.
- 🤝 Speed meetings : rencontres de 15 minutes pour découvrir partenaires.
- 🧪 POC : tests limités pour valider la valeur technique.
- 📚 Workshops : sessions éducatives dirigées par agences et régies.
Stratégies de partenariat observées
Plusieurs modèles de collaboration émergent. D’abord, les régies proposent des environnements brand-safe assortis d’outils de mesure attentionnelle. Ensuite, les agences offrent des services de creative engineering pour exploiter les inventaires premium. Enfin, certains éditeurs proposent des offres data clean room afin de rapprocher données propriétaires et inventaires sans fuite d’information.
- 🔐 Clean rooms : respect de la privacy et valorisation de la donnée first-party.
- 💼 Bundles : packages combinant TV, audio et digital programmatique.
- 📣 Co‑creation : campagnes co‑construites entre annonceurs et éditeurs.
L’axe réseau montre que le succès opérationnel dépend d’accords clairs et d’un cadre de test. Insight final : construire des POC rapides avec les régies réduit les risques et accélère la scalabilité.
Technologies, cas pratiques et transformation numérique présentés au Brand Summit
Cette section met l’accent sur la mise en œuvre technique. Les sessions détaillent l’intégration de solutions : measurement platforms, modeles d’attribution avancés, IA pour la génération de contenu et optimisation SEO dans un contexte d’IA conversationnelle. Des intervenants comme Meher Anand (CNN) ou Mayank Prabhakar (VIVO) partagent des retours sur l’opérationnalisation de ces outils.
Applications concrètes
Un cas pratique présenté montre comment une marque retail a aligné son CMS, ses outils d’analytics et sa stratégie paid pour réduire les doublons médias et améliorer la conversion. Les étapes : audit des flux, mapping des audiences, test d’attribution incrementale, puis déploiement par vagues. Les résultats : gain d’efficacité budgétaire et meilleur pilotage.
- ⚙️ Audit MarTech : détecter les doublons et points de friction.
- 🔍 Attribution incrémentale : isoler l’effet réel des canaux.
- 🚀 Déploiement par vagues : limiter les risques opérationnels.
Barrières et solutions opérationnelles
Des freins existent : compétences internes limitées, intégration legacy et contraintes légales. Toutefois, des stratégies pratiques émergent. Par exemple, le maintien d’un petit centre d’excellence interne permet de piloter les vendors. De plus, la formalisation d’un backlog technique avec priorités business aide à synchroniser équipes IT et marketing. Enfin, la contractualisation en mode success fee favorise l’alignement d’intérêts avec les partenaires.
- 🧠 Centre d’excellence : centraliser les compétences data et tech.
- 🗂️ Backlog priorisé : aligner les chantiers sur la valeur.
- 💼 Contrats outcome-based : favoriser l’atteinte d’objectifs partagés.
Insight final : la transformation numérique se gagne par petites itérations, priorité aux quick wins techniques et gouvernance renforcée.
Mesure du ROI, feuille de route et recommandations post-Event Imedia Brand Summit
Le dernier volet présente comment convertir les enseignements en plan d’action. Le challenge fréquent : traduire l’enthousiasme du sommet en priorités opérationnelles. La feuille de route doit inclure des KPIs, un calendrier et une gouvernance. Elle doit aussi prévoir des revues trimestrielles pour mesurer l’impact et adapter les investissements.
Roadmap structurée
Une roadmap robuste se compose de trois couches : stratégie, exécution et évaluation. La couche stratégique fixe les objectifs annuels et les segments à cibler. L’exécution planifie les campagnes, les tests et les intégrations techniques. L’évaluation définit les métriques, les points de contrôle et la fréquence des reportings. Cette structure aide à transformer les insights du sommet en actions mesurables.
- 📅 Plan annuel : objectifs définis par trimestre.
- 🧩 Plan tactique : campagnes et tests A/B détaillés.
- 📊 Reporting : KPIs partagés en dashboards exécutifs.
Recommandations pratiques
Plusieurs recommandations émergent des sessions : prioriser les audiences propriétaires, instaurer des tests incrémentaux et développer des alliances média stratégiques. À cela s’ajoute la nécessité d’identifier 2 à 3 quick wins qui démontrent la valeur rapidement. Une entreprise fictive comme Maison Nova pourrait par exemple lancer un POC SEO IA et une campagne audio locale co-construite avec Spotify Advertising pour mesurer lift de notoriété.
- 🚦 Quick wins : tests de 6 à 8 semaines pour prouver la valeur.
- 🔗 Alliances : contrats pilotes avec régies premium.
- 📈 Scale : industrialiser ce qui fonctionne selon KPI clairs.
Insight final : la réussite post‑summit tient à la discipline d’exécution, à la priorisation des tests et à une gouvernance orientée résultats.
On en dit quoi ?
Opinion : l’Event Imedia Brand Summit se confirme comme une plateforme opérationnelle pour réconcilier créativité et technique. Il permet de transformer la complexité média en actions concrètes. En quelques rencontres, une marque peut valider un POC, établir des partenariats médias et repartir avec une feuille de route. Bref, pour qui veut avancer rapidement, c’est un rendez‑vous incontournable.
Qui devrait participer à l’iMedia Brand Summit ?
Les directeurs marketing, responsables MarTech, acheteurs média, responsables brand safety et équipes data. L’événement cible aussi les éditeurs et régies souhaitant co‑créer des offres premium.
Quels sont les livrables concrets attendus après le sommet ?
Des playbooks d’activation, POC contractuels avec régies, templates de mesure et une feuille de route priorisée pour 6 à 12 mois.
Comment intégrer les enseignements dans une PME ?
Prioriser deux quick wins, créer un backlog technique, et piloter via un petit centre d’excellence pour coordonner données et créativité.
Quelles régies et agences sont clés pour les partenariats ?
Parmi les acteurs présents, Publicis, Havas, Dentsu, Groupe M6, TF1 Pub, Canal+ Brand Solutions, FranceTV Publicité, JCDecaux, Lagardère Publicité News et Les Echos-Le Parisien Médias figurent comme partenaires stratégiques.
Spécialiste en technologies et transformation numérique, fort d’une expérience polyvalente dans l’accompagnement d’entreprises vers l’innovation et la dématérialisation. Âgé de 26 ans, passionné par l’optimisation des processus et la gestion du changement.