Trafic des sites d’information : Google et les AI Overviews au cœur des inquiétudes

Le classement ACPM des marques numériques de septembre 2026, publié le 8 octobre 2026, révèle une perte de 20,8 % des visites pour 40 grandes marques d’information françaises en un an. Les sites encaissent l’essentiel du recul, moins de trois mois après l’arrivée des AI Overviews de Google en France. La part exacte des résumés IA dans cette baisse reste impossible à mesurer.

Près d’un quart des visites envolées sur les sites d’information

The Media Leader a constitué un panel de 40 marques d’actualité et d’information générale à partir des données certifiées de l’ACPM. Sur ce périmètre, les visites totales tombent de 2,14 milliards en septembre 2025 à 1,70 milliard en septembre 2026. Ces moyennes sont calculées par The Media Leader. L’ACPM publie de son côté des chiffres marque par marque.

Les newsmagazines décrochent le plus nettement : -51,7 % pour Marianne, -51,6 % pour Le Point et -43,8 % pour L’Express, tous supports confondus. Ouest-France résiste mieux, avec 191,9 millions de visites et une baisse limitée à 9,6 %. Sur un périmètre ACPM plus large, qui intègre L’Équipe et les titres économiques, Minted chiffre la baisse moyenne des sites à 21,8 % et celle des applications à 12,9 %.

Les sites plongent, les applications résistent

Sur le panel de The Media Leader, les sites perdent 22,9 % de leurs visites, les applications 9,4 % à périmètre comparable. Une application capte une audience directe, qui ne transite pas par un moteur de recherche.

Marque	Site	Application
Panel de 40 marques	-22,9 %	-9,4 %
Franceinfo	-32,9 %	-9,9 %
Le Parisien	-43,5 %	-19,3 %
ici (ex-France Bleu)	-55,8 %	+21,8 %

Le cas d’ici demande une lecture prudente. La direction attribue aussi la chute du site au passage de francebleu.fr vers un nouveau nom de domaine, une migration qui pèse sur le référencement. Quand je compare ces deux colonnes, l’écart entre supports me paraît plus parlant que la baisse brute : sites et applications avaient bénéficié du même pic d’actualité en septembre 2025.

AI Overviews, Discover, effet de base : une causalité encore débattue

Google a lancé les Aperçus IA et le Mode IA en France le 22 juillet 2026, deux ans après le début de leur déploiement mondial en mai 2024. Dès août, l’ACPM relevait un recul moyen de 15,3 % pour les sites d’actualité généraliste. L’organisme jugeait alors impossible d’isoler l’impact des résumés IA. Plusieurs facteurs se superposent :

• les évolutions de l’algorithme de Google Discover, d’où provient environ trois quarts du trafic du Parisien selon Sophie Cassam Chenaï, sa directrice déléguée ;
• une mise à jour anti-spam de Google déployée sur la même période ;
• un effet de base marqué, septembre 2025 ayant été dopé par la chute du gouvernement Bayrou et la mobilisation du 10 septembre.

Vincent Lahaye, chef de projet numérique à Ouest-France, a constaté une nette chute du taux de clics sur les contenus serviciels à partir du 23 juillet. Lou Grasser, directrice des opérations numériques du Monde, réclamait trois mois pleins de recul avant toute hypothèse. Google affirme n’avoir observé aucune baisse significative liée à ses résumés.

Les éditeurs se tournent vers l’Autorité de la concurrence

L’Apig a saisi l’Autorité de la concurrence le 11 août. L’alliance reproche à Google d’avoir déployé ses résumés IA sans négociation préalable avec les éditeurs, contrairement aux engagements pris en 2022 au titre des droits voisins. Mi-septembre, une tribune signée par 28 médias indépendants, dont Mediapart, Arrêt sur images et Les Jours, a dénoncé une « cannibalisation » de leur travail et l’invisibilisation des petits acteurs de la presse en ligne.

Les éditeurs peuvent refuser que leurs contenus alimentent les Aperçus IA, au risque de ne plus être cités comme source. Le Parisien a choisi de rester visible tout en surveillant la reprise de ses articles.

L’Autorité ne s’est pas prononcée publiquement sur la saisine de l’Apig. Les chiffres ACPM d’octobre offriront la première comparaison sur trois mois pleins, le délai fixé par Lou Grasser. Si vous pilotez l’audience d’un site d’information, ventilez dès maintenant vos pertes entre Search, Discover et accès direct depuis le 22 juillet.