L’Event place marketing forum 2016 a marqué une étape clé pour le marketing territorial en France et au-delà. Deux jours durant, au Centre des Congrès d’Aix-en-Provence, les décideurs ont partagé des retours concrets, des outils et des visions, avec un point d’orgue très attendu : les Place Marketing Awards. À l’époque, 400 professionnels et plus de 30 intervenants ont mis en lumière un modèle centré sur l’impact. Depuis, les stratégies de marque de territoire s’appuient davantage sur des données, des communautés d’ambassadeurs et des formats événementiels hybrides. Ce rendez-vous s’inscrit désormais comme une référence, du même niveau que les grands congrès qui irriguent les filières, à l’image de ceux opérés par Comexposium, de la dynamique portée par Unimev ou de la puissance de feu de réseaux de lieux comme Viparis.
Les enseignements de 2016 parlent encore aux collectivités qui veulent conjuguer attractivité économique, touristique et résidentielle. Détroit, Séoul, Turin, Barcelone et la Picardie ont incarné des trajectoires inspirantes : renaissance industrielle, design urbain, gouvernance agile, sobriété touristique et storytelling collectif. En 2025, ces thèmes résonnent avec les enjeux de transition écologique, d’IA dans la relation visiteurs-investisseurs, et de résilience des destinations. Concrètement, les écosystèmes s’articulent autour de lieux iconiques (Palais des Congrès de Paris, Accor Arena, Carrousel du Louvre, La Villette, Espace Grande Arche) et de partenaires industriels comme Safran, capables d’ancrer l’innovation dans les territoires. Ce dossier décortique ce que l’édition 2016 a déclenché, et comment l’adapter, simplement, aux défis actuels.
- ✅ Focus sur les enseignements clés de l’Event place marketing forum 2016 et leur portée actuelle.
- 🏆 Décryptage des lauréats des Place Marketing Awards et des impacts observés.
- 📊 Méthodes actionnables pour transformer une stratégie en résultats mesurables.
- 🏟️ Cartographie des synergies avec l’écosystème français des lieux et organisateurs (Viparis, GL events, Comexposium, Unimev).
- 🚀 Outils, KPIs et formats événementiels pour 2025, avec cas d’usage concrets.
Event place marketing forum 2016 : contexte, enjeux et programmation
Le Place Marketing Forum 2016 a réuni un public international à Aix-en-Provence, les 9 et 10 mars. L’objectif affiché : présenter, débattre et récompenser les meilleures pratiques de marketing territorial. Dans les faits, la promesse s’est traduite par des cas tangibles, des données opérationnelles et des échanges entre pairs.
Le format a alterné keynotes, tables rondes et remise de prix. Cependant, la vraie force du rendez-vous a tenu à la diversité des profils : collectivités, agences de développement, clusters sectoriels, entreprises et académiques. Cette mixité a rendu possibles des transferts d’idées rapides.
Une scène internationale à Aix-en-Provence : repères clés et forces du format
Au Centre des Congrès, plus de 30 experts ont décortiqué des stratégies venues d’Europe, d’Asie et d’Amérique du Nord. Ce choix a permis d’éviter l’entre-soi et d’ouvrir des perspectives sur les modèles urbains et régionaux. Les échanges ne se sont pas limités aux vitrines : des méthodes de gouvernance et de mesure d’impact ont été partagées.
La présence de dirigeants de destinations et d’entreprises a favorisé des accords rapides, parfois conclus dans les couloirs. Ainsi, les approches de branding ont été confrontées aux besoins de l’attractivité économique, aux exigences d’événementiel professionnel et aux attentes citoyennes.
| 🗓️ Éléments | 📍 Détails | 🎯 Intérêt |
|---|---|---|
| Dates | 9-10 mars 2016 | Rythme dense, décisions rapides ⚡ |
| Participants | ≈ 400 professionnels 👥 | Réseau puissant, inspiration croisée 🔁 |
| Intervenants | 30+ experts 🌍 | Comparaisons internationales utiles 🧭 |
| Prix | Place Marketing Awards 🏆 | Vitrine des innovations à suivre 👀 |
| Organisateur | Chaire Attractivité & Nouveau Marketing Territorial | Crédibilité académique + pratique 🎓 |
Le point d’orgue, la remise des prix, a servi de catalyseur. Les projets distingués ont illustré des tendances en gestation : participation citoyenne, réindustrialisation, sobriété touristique et design urbain. Ce faisceau d’idées a ensuite gagné les agendas des collectivités.
Programmation et formats : ce qui a fait la différence
Le forum a privilégié les formats courts et les discussions ciblées. Chaque session offrait des exemples, des écueils, puis des solutions testées. Cette approche a donné de la matière aux équipes venues pour agir dès leur retour.
Les conversations informelles ont joué un rôle majeur. En coulisses, une directrice fictive comme Nadia, responsable d’une agglomération industrielle, a pu questionner la gouvernance d’une marque de territoire. Elle a quitté Aix avec une liste d’actions et des contacts concrets.
Ce type d’événement se compare aux grands salons de l’écosystème, souvent pilotés par Comexposium ou GL events. Toutefois, le Place Marketing Forum garde une singularité : la profondeur méthodologique, la proximité des décideurs publics et l’évaluation rigoureuse des impacts.
Au-delà de l’inspiration, l’édition 2016 a installé un référentiel commun. Les territoires parlent désormais de pipelines de projets, d’indicateurs partagés et d’alignement avec les acteurs du MICE, tels que Viparis et ses sites comme le Palais des Congrès de Paris ou l’Espace Grande Arche. Ce socle a servi de tremplin aux approches actuelles.
Études de cas marquantes du Place Marketing Forum 2016 : impacts mesurés et leçons durables
Les lauréats 2016 ont incarné des trajectoires opposées mais complémentaires. En Picardie, la démarche a préparé la fusion régionale et posé un récit mobilisateur. À Détroit, le récit d’une renaissance a mis l’accent sur l’entrepreneuriat et l’industrie créative.
À Séoul, la marque a embrassé le quotidien des habitants pour mieux attirer talents et investisseurs. Turin a transformé son image en capitalisant sur le design, la culture et l’alimentation. Quant à Barcelone, le défi a consisté à rééquilibrer tourisme, tech et qualité de vie.
| 🏙️ Territoire | 💡 Axe stratégique | 📊 Résultats observés (2016→2025) | ✨ Enseignement |
|---|---|---|---|
| Picardie | Récit fédérateur pré-fusion 🔗 | Meilleure lisibilité de l’offre 🤝 | Anticiper la gouvernance paie ⏱️ |
| Détroit | Entrepreneuriat + culture maker 🛠️ | Nouvel élan, image requalifiée 🚀 | Montrer, pas promettre 👀 |
| Séoul | Marque habitée par les citoyens 🧑🤝🧑 | Attractivité talents renforcée 🌐 | Expériences quotidiennes d’abord 🏡 |
| Turin | Design + culture + food 🍝 | Positionnement distinctif 🎯 | Spécialiser pour émerger 🧭 |
| Barcelone | Tourisme responsable + tech 🌿💻 | Équilibres plus fins ⚖️ | Réguler et raconter 📣 |
Ces cas ont confirmé que la marque de territoire n’est pas un logo. Elle résulte d’une politique d’investissements, d’un design de services et d’événements qui matérialisent la promesse. L’édition 2016 a montré ce réalisme, loin des campagnes hors-sol.
Pour une ville moyenne française, la leçon est nette. Il faut un récit ciblé et des preuves visibles : tiers-lieux, parcours visiteurs, vitrine industrielle. Un partenaire privé, tel que Safran dans l’aéronautique, peut aussi jouer le rôle d’ancrage technologique et d’emploi.
Dans ce sillage, Nadia a capitalisé sur les ateliers du forum. Son plan d’action a relié le campus, une pépinière industrielle et un festival dans un lieu culturel comme La Villette. Ensuite, elle a déplacé une journée business au Carrousel du Louvre pour capter des investisseurs en marge d’un grand salon.
Cette précision logistique compte. Les lieux emblématiques déclenchent une attention immédiate. Utilisés au bon moment, ils amplifient le message d’attractivité et renforcent la crédibilité auprès des décideurs.
De 2016 à 2025 : tendances du marketing territorial et rôle des acteurs de l’événementiel
Entre 2016 et aujourd’hui, trois mouvements ont dominé : la donnée au service du récit, la communauté d’ambassadeurs, et l’hybridation des formats. Chaque axe se renforce lorsqu’il s’appuie sur des lieux et opérateurs reconnus.
Concrètement, les réseaux d’infrastructures gérés par Viparis et GL events ont servi de catalyseurs. Ils offrent des capacités modulables, des solutions digitales et des accès à des marchés internationaux.
Des infrastructures au service du récit de territoire
Le Palais des Congrès de Paris donne de la stature à un lancement de marque. L’Accor Arena permet des formats grand public à forte visibilité. Quant à La Villette, elle raconte une histoire culturelle et créative qui attire les jeunes talents.
Le Carrousel du Louvre incarne l’élégance et l’innovation patrimoniale. L’Espace Grande Arche projette un imaginaire business et international. Ces décors alignent la promesse de la destination avec l’expérience vécue.
| 🏟️ Lieu | 📌 Proposition de valeur | 🛠️ Usages place marketing | 🌟 Exemple |
|---|---|---|---|
| Palais des Congrès de Paris | Prestige + accessibilité 🚇 | Lancement de marque, congrès 🎤 | Sommet investisseurs 🌐 |
| Accor Arena | Immersion grand format 🎆 | Show grand public, job fair 👔 | Festival talents 🚀 |
| La Villette | Culture + science 🔬🎶 | Hackathons, expo innovantes 💡 | Campus tech-day 🧑💻 |
| Carrousel du Louvre | Patrimoine + design 🖼️ | Pitch d’attractivité, galas ✨ | Rencontre VC-tourisme 💸 |
| Espace Grande Arche | Business district 🏢 | Roadshows, B2B matching 🤝 | Forum industries durables 🌿 |
L’écosystème des organisateurs compte aussi. Comexposium ouvre des scènes mondiales par ses salons sectoriels. GL events fédère des communautés métiers et apporte une ingénierie événementielle robuste.
Côté filière, Unimev diffuse des référentiels de mesure et des baromètres d’impact. Ces outils structurent la démonstration de valeur pour les élus et les citoyens. Cette culture de la preuve irrigue désormais toute stratégie.
Tendances opératoires : data, impact, équilibre
La donnée temps réel guide les arbitrages. Les territoires pilotent leurs campagnes comme des produits : tests, itérations, learning loops. La communauté d’ambassadeurs anime, commente et partage sur un tempo régulier.
La sobriété événementielle gagne du terrain. Les choix de lieux et de déplacements s’optimisent, sans renoncer à la puissance du présentiel. Cette discipline renforce l’alignement avec les objectifs de transition.
Méthodes actionnables inspirées de l’édition 2016 : du récit à l’exécution en 90 jours
Les méthodes partagées en 2016 restent efficaces si elles sont adaptées. Un plan 90 jours aide à passer de l’intention à l’impact. Trois temps rythment l’action : clarifier la promesse, produire des preuves, orchestrer la visibilité.
Le trio gagnant se résume ainsi : pipeline de projets, protocole de mesure, calendrier éditorial. Chaque brique se connecte aux lieux et à des partenaires solides pour accélérer.
Un plan concret pour une agglomération industrielle
Semaines 1 à 3 : cadrage narratif avec les parties prenantes, cartographie d’actifs et choix des trois preuves prioritaires. Semaines 4 à 8 : déploiement pilote, production de contenus et design d’événements phares.
Semaines 9 à 12 : amplification, retours d’expérience, ajustements d’UX et préparation de la saison 2. Ce tempo maintient l’énergie et rassure les élus.
| 📅 Période | 🎯 Objectif | 🧰 Outils | 📌 Lieux/Partenaires | ✅ KPI |
|---|---|---|---|---|
| S1–S3 | Promesse claire ✍️ | Ateliers, persona, roadmap | Maison du projet, université 🏫 | Storyline validée ✔️ |
| S4–S8 | Preuves visibles 🧱 | POC, visites, vidéos | La Villette, incubateur 💡 | 3 cas concrets 🎥 |
| S9–S12 | Amplification 📣 | Relations presse, ads, CRM | Palais des Congrès de Paris, Espace Grande Arche 🏢 | Leads qualifiés 📊 |
Nadia a orchestré ce plan en s’appuyant sur un champion industriel. Un acteur comme Safran illustre ce rôle dans l’aéronautique : visites d’usines, démonstrations de R&D, et sessions de recrutement ciblées.
Pour la vitrine, un événement satellite pendant un salon mené par Comexposium a offert un ciblage naturel. Puis, un afterwork B2B au Carrousel du Louvre a permis de conclure des rencontres qualifiées.
Mesurer pour durer : un cockpit simple et lisible
La mesure reste le nerf de la guerre. Un cockpit avec cinq indicateurs facilite l’arbitrage : notoriété spontanée, leads investisseurs, emplois engagés, audience qualifiée et empreinte carbone des événements.
En pratique, un partenariat avec Unimev sécurise la méthode. Un accompagnement par GL events ou Viparis fluidifie la logistique et l’innovation servicielle.
Écosystème des événements et lieux en France : synergies avec l’Event place marketing forum 2016
L’impact d’une stratégie d’attractivité dépend des alliances. En France, quatre piliers structurent le jeu : organisateurs, gestionnaires de lieux, entreprises ancrées et communauté professionnelle. Ensemble, ils transforment une promesse en flux concrets.
Comexposium et GL events opèrent des plateformes où se rencontrent marchés et territoires. Viparis met à disposition des scènes emblématiques, dont le Palais des Congrès de Paris, l’Espace Grande Arche et des sites proches d’axes internationaux.
Construire des ponts entre filières, lieux et récits territoriaux
Un territoire industriel gagne à co-programmer un sommet RH dans une aréna comme l’Accor Arena, puis à organiser des visites d’usines le lendemain. Ce contraste capte l’attention, tout en révélant l’ADN productif.
Un autre scénario consiste à lancer un manifeste d’innovation au Carrousel du Louvre, en présence de clusters et de start-up. Ensuite, une journée de design de services à La Villette donne une dimension créative et participative.
| 🔗 Alliance | 🏟️ Lieu/Acteur | 🎬 Format | 🚀 Effet attendu |
|---|---|---|---|
| Territoire + organisateur | Comexposium / GL events | Side event ciblé 🎯 | Leads qualifiés + deals 💼 |
| Territoire + site | Viparis (Palais, Arche) | Sommet attractivité 🌐 | Visibilité et crédibilité 📈 |
| Territoire + industrie | Safran et cluster | Visites + démonstrateurs 🧪 | Preuves d’innovation 🔬 |
| Filière | Unimev | Mesure d’impact 📏 | Légitimité et pilotage 🧭 |
Ces alliances s’activent avec un agenda éditorial clair. Le récit doit relier emploi, formation, qualité de vie et transition. Les lieux ancrent le message, les organisateurs amplifient, et les entreprises rendent la promesse tangible.
Le Place Marketing Forum 2016 a montré ce maillage. Depuis, les territoires les plus performants s’appuient sur ces synergies, plutôt que sur une communication isolée. L’exécution collective fait la différence.
On en dit quoi ?
Le millésime 2016 a posé un standard : une stratégie d’attractivité crédible exige des preuves, des alliances et des lieux qui racontent. En 2025, les territoires qui gagnent testent vite, mesurent mieux et orchestrent des expériences qui font sens. La méthode reste simple : clarifier, prouver, amplifier.
Qu’est-ce qui a rendu l’Event place marketing forum 2016 si marquant ?
La combinaison de cas concrets, d’un jury exigeant pour les Awards, et de profils variés (collectivités, entreprises, académiques). Le format court, les données et les retours d’expérience ont permis de repartir avec des actions immédiatement mobilisables.
Comment exploiter aujourd’hui les enseignements de 2016 ?
En bâtissant un plan 90 jours : promesse claire, preuves visibles (tiers-lieux, visites, démonstrateurs), et amplification via des événements ancrés dans des lieux iconiques comme le Palais des Congrès de Paris ou l’Espace Grande Arche.
Quels acteurs clés impliquer pour accélérer ?
Des organisateurs (Comexposium, GL events), des sites (Viparis et ses lieux), la filière (Unimev) et un champion industriel local (ex. Safran) pour incarner l’innovation et l’emploi.
Quels KPIs suivre pour piloter l’attractivité ?
Notoriété spontanée, leads investisseurs, emplois engagés, audience qualifiée des événements, et empreinte carbone. Un cockpit simple favorise les arbitrages rapides.
Où trouver des contenus vidéo inspirants ?
Rechercher des best-of et analyses du Place Marketing Forum 2016 sur YouTube, ainsi que des décryptages de cases comme Détroit, Séoul, Turin et Barcelone pour s’inspirer des approches et des formats.
Spécialiste du digital depuis plusieurs années, passionnée par les nouvelles technologies et la communication, j’accompagne les entreprises dans leur transformation numérique. Créative et curieuse, j’aime relever de nouveaux défis et partager mes connaissances pour faire grandir chaque projet.