Google Shopping réduit la visibilité des fiches produits gratuites en Europe
Google a retiré de ses résultats de recherche dans l’Espace économique européen, France comprise, les fiches produits gratuites issues de Merchant Center et les carrousels « produits populaires ». Le retrait s’est produit vers le 15-18 septembre 2026. L’entreprise l’attribue au Digital Markets Act. Les annonces Shopping payantes restent affichées, et l’espace libéré revient aux comparateurs de prix.
En Bref
- Baisse de 90 à 100 % des carrousels « produits populaires » en France, en Allemagne, en Belgique, en Suède et aux Pays-Bas, selon Productrise.
- Environ 85 % des recherches commerciales affichaient au moins un carrousel de produits avant le retrait.
- Google relie le retrait aux obligations du Digital Markets Act, confirmation apportée par Ginny Marvin.
- Les annonces Shopping payantes restent en place, et les formats restent inchangés aux États-Unis et en Australie.
Jusqu’à 100 % de visibilité en moins pour les fiches produits gratuites
Productrise mesure des baisses de 90 à 100 % des carrousels « produits populaires » dans cinq pays : France, Allemagne, Belgique, Suède et Pays-Bas. Ce sont les marchés pour lesquels l’outil dispose d’un volume de données suffisant. Hugo Huijer, de Productrise, a documenté la chute pays par pays sur deux jours. Selon Abondance, les relevés de Semrush sur le suivi des « popular products » montrent le même effondrement dans l’EEE.
L’alerte est partie de LinkedIn, où Adriaan Dekker a publié une capture montrant l’absence des fiches gratuites. Search Engine Roundtable a relayé l’information le 18 septembre. Les dates de disparition varient selon les médias : Siècle Digital retient les 15 et 16 septembre, Info-lux les 17 et 18. Le volume en jeu est important. D’après Productrise, environ 85 % des requêtes commerciales faisaient apparaître au moins un carrousel de produits.
Google invoque le Digital Markets Act
Ginny Marvin, porte-parole Ads Liaison de Google, a confirmé que le retrait découle des obligations du Digital Markets Act. Selon Abondance, elle a rattaché ce retrait à la décision de la Commission européenne rendue dans ce cadre. Cette confirmation écarte l’hypothèse d’un bug ou d’un test ponctuel.
Le retrait suit la refonte de la page de résultats européenne opérée le 8 septembre. Cette refonte avait introduit des blocs dédiés aux agrégateurs et aux fournisseurs directs. Selon PPC Land, cité par Info-lux, le retrait interviendrait juste avant une échéance de conformité DMA fixée au 21 septembre. Google n’a publié aucun calendrier officiel pour ce déploiement.
Les annonces payantes épargnées, les comparateurs de prix gagnants
Seuls les emplacements gratuits disparaissent. Les annonces Shopping payantes continuent de s’afficher, et Merchant Center reste opérationnel pour les alimenter. Google attribue l’espace libéré aux services de comparaison de prix, désignés sous les sigles CSS (Comparison Shopping Services) ou VSS (Vertical Shopping Services). Hors d’Europe, les formats ne changent pas : selon Siècle Digital, les mêmes formats restent inchangés aux États-Unis et en Australie.
| Format | EEE (dont France) | États-Unis, Australie |
|---|---|---|
| Fiches produits gratuites | Retirées | Inchangées |
| Carrousels « produits populaires » | −90 à −100 % | Inchangés |
| Annonces Shopping payantes | Maintenues | Maintenues |
| Emplacement libéré | Comparateurs (CSS/VSS) | Sans objet |
Les grands marchands disposent en général déjà de campagnes Shopping. Les petits e-commerçants perdent davantage : leur flux Merchant Center leur apportait une visibilité organique sans budget publicitaire.
On en dit Quoi ?
Le retrait touche d’abord les petits catalogues, qui obtenaient une exposition sans payer grâce à un simple flux Merchant Center. Les annonceurs Shopping et les comparateurs récupèrent la place, sur un périmètre qui couvrait environ 85 % des requêtes commerciales selon Productrise. Google a confirmé le motif réglementaire. Faute de calendrier publié, les marchands doivent mesurer leur propre perte avant d’engager un budget.
Ce que les e-commerçants peuvent faire maintenant
Commencez par chiffrer la perte. Dans Google Analytics, comparez les sessions organiques de vos pages produits sur les 28 jours précédant la mi-septembre avec la période qui suit. C’est la vérification que je conseille en priorité aux marchands qui m’interrogent sur ce retrait. Sans ce chiffre, impossible d’arbitrer entre les trois leviers qui restent :
- SEO des pages produits : vos fiches restent éligibles aux liens classiques. Soignez les titres, balisez vos fiches avec les données structurées Product et vérifiez leur indexation dans Search Console.
- Shopping payant : votre flux Merchant Center existant sert toujours. L’option se justifie si le panier moyen absorbe le coût par clic.
- Comparateurs de prix : un CSS actif dans votre secteur occupe l’emplacement libéré. Ce service est payant pour le marchand.
Plusieurs points restent à surveiller. D’abord, si Google publie un calendrier ou une mise à jour de sa documentation sur les différences régionales. Ensuite, si l’échéance du 21 septembre, avancée par PPC Land, se trouve confirmée. Dans l’immédiat, relancez votre comparaison Analytics chaque semaine pour suivre l’évolution de votre trafic produit.
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